Есть нетривиальные, но эффективные инструменты продвижения, о которых много спорят. Один из таких — product placement.
Product placement в переводе с английского — размещение продукта. Термин используют для описания случаев, когда продукт показывают или упоминают в произведении — фильме, сериале или книге. Продукт органично включают в сцену, кадр, диалог или сюжет. Получается коммуникация без призыва к покупке, поэтому её ещё называют скрытой рекламой.
Скрытая реклама — это нативное продвижение. Такое же, как блоги и подкасты в интернете или ambient-реклама в окружающей среде.
Поэтому главное преимущество встроенной рекламы в том, что она действует ненавязчиво, мягко, не раздражая потребителя. За счёт этого product placement вызывает большее доверие, чем традиционная прямая реклама.
Также у скрытой рекламы есть другие преимущества:
- Её нельзя переключить или промотать, потому что она включена в сюжет произведения.
- Она позволяет показать продукт в реальных условиях использования.
- Эффект длится долго — всё время, пока существует проект, в котором размещена реклама.
- Потребители долго помнят качественные интеграции.
- Можно показать бренд в нужном контексте, подчеркнув все присущие ему эмоциональные характеристики.
Наш проект является благодатной почвой для использования Product placement . Жанр и технология позволяют адаптировать рекламу по географическому признаку (географический таргетинг).
Пример: На футболке главного героя можно разместить логотип местного спортивного клуба.
- В Санкт — Петербурге логотип футбольного клуба «Зенит»
- В Екатеринбурге логотип хоккейного клуба «Автомобилист».
На футболке героини может красоваться бренд косметики для подростков.
МЕРЧ
Это продукция с символикой бренда. В нашем случае, это изображения с героями нашего голографического представления. Слово произошло от английского merchandise — «продвигать, продавать».
В середине прошлого века западные музыкальные группы начали выпускать футболки для фанатов со своими названиями — так началась история мерча.
Вслед за музыкантами крупные бренды в разных сферах поняли, что выпускать вещи со своей символикой — это выгодно и полезно для бизнеса. А теперь даже малый бизнес охотно делает фирменные сувениры и одежду.
Мерчем могут быть футболки, толстовки, носки, кружки, термосы, ручки, блокноты, значки, чехлы на телефон — любые вещи с корпоративной символикой.
Мы представляем несколько вариантов, как и где можно использовать изображения наших героев. Героев для нашей голографической саги создала художник — аниматор София Шигапова.
Оригинальные наброски героев.
ПРИМЕРЫ — где и как можно использовать авторские рисунки:
Несколько примеров:
Bee Movie — Cinnabon
Эти булочки с корицей достаточно органично вплетены в канву повествования. Да, и выглядит это как действительно дорогая интеграция. Посмотрите, сколько работы было вложено в воссоздание той коробки и запекшейся глазури.
Bee movie
Приключения бурундуков и их хлопья
Honey Nut Cheerios прорисованы достаточно четко, что даже можно рассмотреть пчелу! При чем у хлопьев достаточно большая роль в мультике. Смена кадров с показом коробки происходит в течение нескольких секунд, а коробка с хлопьями волшебным образом телепортируется по кухне, чтобы получить больше экранного времени.
Хлопья в мультике
Как и в остальной части фильма, в атмосфере «лучше, чем должно быть», уровень детализации на этой коробке.
WALL • E
WALL • E была ходячей рекламой Apple. Одноименный робот смотрит Hello, Dolly! на iPod. На заднем плане видны обои Mac OS X Leopard. Даже когда WALL • E заканчивает перезаряжать свои батареи, он издает приветственный звонок Mac.
Валл-И
Хотя это и не совсем продакт-плейсмент, плавающий робот Eve был частично разработан дизайнером Apple. Ричард Сиклос из журнала Fortune Magazine написал, что
Директор WALL • E Эндрю Стэнтон позвонил Стиву Джобсу, который затем отправил гуру дизайна Apple Джонни Айва в Pixar для консультации по поводу дизайна.
Неудивительно, что персонаж такой же гладкий, как iPod.
Мулан, дракон и.. зубная паста?
Mulan
Как рассказывал Тони Бэнкрофт, сопродюсер Мулан
Продактплейсмент показан всего раз. Была сцена, где Мулан купается в озере, когда группа других солдат раздевается и тоже прыгает в воду. Она обращается за помощью к своему опекуну Мушу. Поэтому он кусает задницу одного из голых парней, чтобы отвлечь их, и после того, как они все кричат, он выходит из пруда, чистя зубы с отвращением.
Было много споров о том, есть ли в фильме о древнем Китае сцена с персонажем, чистящим зубы зубной пастой, но мы оправдывали это тем, что говорящего волшебного дракона тоже не существует)
Кстати, паста была Аквафреш.